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2025.10.09
“体験型観光”がもたらす変革と、ガイアグループの挑戦
観光経済新聞の連載企画「体験型観光が日本を変える」の一環で紹介された ジャングリア沖縄 は、「自然との没入」「アトラクション」「景観体験」などを組み合わせた複合型レジャー施設として話題を集めています。こうした新しい観光モデルは国内外の旅行者の関心を引き付ける力があり、地域経済の活性化や仕事の創出に対して大きなインパクトを持っています。
ガイアグループにおける体験型観光の実践
ガイアグループは、観光を「見る・泊まる」だけで終わらせず、旅行者自身が「体験し・交流し・学ぶ」旅のスタイルを長らく提案・実践してきました。その中核となる取り組みをいくつかご紹介します。
- アルベルゴ・ディフーゾモデル
地域の古民家や遊休資産を再生し、宿泊施設や交流スペースと一体化させることで、地域文化・暮らし・食といった“体験”を旅の中心に据えています。旅行者は地域の住まいや生活のリズムに触れることで、ただの訪問者以上の関係を築きます。 - 蔵王福祉の森構想
自然・福祉・交流を統合する拠点として、子どもや高齢者をはじめ地域の様々な人々が集えるイベントや体験プログラムを組んでいます。地元食材を使ったワークショップや森林散策ツアーなど、体験を通じて地域とのつながりが深まる機会を設けています。 - ガイアリゾート各拠点の体験性強化
蔵王・仙台港・松島・登米・平戸などの拠点で、自然体験・食体験・文化体験を充実させ、「目的を持った旅」への対応を強めています。旅行者が「学び」や「発見」を持ち帰れるような旅コンテンツづくりに力を入れています。
なぜ体験型観光が重要なのか
体験型観光には、次のような意義があります。
- 地域への滞在価値を高める
滞在中に体験要素があることで、宿泊時間や余暇消費が増え、地域経済への波及効果が大きくなります。 - 差別化とリピーター創出
ただの景観や宿泊だけでは他と差がつきにくい中、ユニークな体験が旅行者の心に残り、口伝えやSNSでの拡散も期待できます。 - 地域資源の発掘と活用
自然・文化・伝統などが「体験の素材」となり、かつて眠っていた地域資源を磨き直すきっかけになります。 - 観光の持続可能性
自然環境保全・地元雇用・地域コミュニティとの交流などが体験型観光には本質的に含まれるため、観光業が地域に負荷をかけるばかりでなく、地域を支える構造を育てる可能性があります。
ジャングリア沖縄の教訓、ガイアグループへの応用
ジャングリア沖縄のような施設は「没入感」「テーマ性」「エンターテイメント性」を兼ね備えており、ガイアグループが展開する拠点にも多くのヒントがあります。
- 沖縄のように 自然とアトラクションを融合させる体験型レジャー を、蔵王の山・森林・温泉などで再現すること。たとえば、山歩きツアー＋夜のライトアップ＋地元ガイドとの食体験などの複合プログラム。
- 松島や仙台港など、海の景観を活かしたウォータープレイ、水上アクティビティ、漁業体験など「海と暮らし」に根ざした体験性の強い観光の導入。
- 食文化体験、伝統工芸、農業体験など、地域の暮らしを旅の要素とすることで、訪れる人がより深く地域と関わりを持てるような仕組みを整える。
ガイアグループの体験型観光ビジョン
これらの要素をまとめると、ガイアグループが目指す体験型観光の姿は以下の通りです。
- 拠点：蔵王山水苑、ガイアリゾート仙台道、仙台港シーサイド、登米・松島・平戸など
- 体験：自然散策・森林浴・温泉・海とのアクティビティ・食体験・伝統文化体験
- 滞在型観光：宿泊＋体験＋交流のセットプラン
- 回廊型観光ネットワーク：県南〜蔵王〜仙台港・松島・登米、さらに岩手・九州へと繋がる縦断回廊
結びに
ジャングリア沖縄のような体験型観光が示す未来は、ただ楽しいだけでなく、地域を再生し、人と自然と歴史をつなぐ力があります。
ガイアグループはこの方向を「日本縦断回廊」や「アルベルゴ・ディフーゾ」「蔵王福祉の森構想」などと組み合わせて、体験型観光を中心とした観光まちづくりを進めています。
観光が地域を変え、旅が人を変える。
そう信じて、私たちはこれからも体験を重ね、未来を築いてまいります。
