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2025.08.26
ジャパンブランド調査2025：地方の認知が鍵に──ガイアグループはどう動く？
電通が実施した「ジャパンブランド調査2025」（20〜59歳、世界20カ国・地域、1万2400人対象）では、地方創生や持続可能性の観点から日本の魅力を読み解き直す流れが鮮明になっています。都市ではなく地方が再評価される今、それに呼応するガイアグループの取り組みも、ますます重要性を帯びています。
なぜ今「地方」が注目されているのか？
この調査では、訪日旅行における地方の認知度や魅力が高まりつつあり、観光の中心が都市から地方へシフトしつつあることが示唆されています。コロナ禍や社会トレンドの変化で、自然や文化に根ざした体験を求める旅行者が増加し、地域の独自性が重要な要因になっているようです。
ガイアグループの動き──蔵王から地方価値を世界へ
この傾向に呼応して、ガイアリゾートを含むガイアグループは以下の取り組みを進めています：
- **アルベルゴ・ディフーゾ（分散型宿泊）**によって、地域そのものを宿泊体験に変革し、滞在を通じて文化や日常に触れる機会を創出。
👉 アルベルゴ・ディフーゾ国際認証取得｜ガイア公式ニュース - 蔵王福祉の森構想により、宿泊・医療・農業・福祉・観光を融合させた“一体型まちづくり”を推進し、地域と観光客双方にもたらす価値を最大化。
👉 蔵王福祉の森構想｜ガイア公式ニュース - 国際フォーラムでの発信機会にも積極的で、蔵王の持続可能な地域づくりを台湾などの国際舞台で紹介し、グローバルな共感を呼び起こす活動を展開中。
👉 台湾「2025亞太高峰論壇」国際登壇報告｜ガイア公式ニュース
今後の方向性：地方価値の再発見と地域ブランドの進化
地方への注目が高まる今、ガイアグループが目指すのは、**「地方そのものが観光地になる」**仕組みの確立と拡大です。今後は、以下の戦略を通じて、「地方＝特別な目的地」としての価値向上を図ります：
- ターゲット層への訴求強化
地方ならではの体験、自然、文化を求める旅行者層に向けたブランド発信を強化。 - サステナブルな体験型ツーリズムの拡充
地域に密着した農業体験や伝統文化との交流、自然との共存を意識したプログラム設計。 - デジタルとリアルの融合プロモーション
SNSやオンラインツアーを活用しつつ、現地での体験価値を掛け合わせた付加価値の訴求。 - 国際連携による地域認知の拡大
海外市場にも対応した情報発信、国際会議やメディアでの露出強化など、海外からの注目を誘う施策。
まとめ
「ジャパンブランド調査2025」が示すように、今、日本の観光価値は地方に再び向かいつつあります。ガイアグループは、その動きをリードする存在として、“蔵王”から地方全体の魅力を届ける使命を果たしていきます。
都市では味わえない、日本の豊かさ──それを旅の目的に。
ガイアグループは、地方に根ざし、地域と共に歩む観光の新しいカタチを、これからも提案し続けます。
👉 参考リンク
