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詳細「体験としての日本文化」
──世界の超富裕層が惹かれる“物語ある地域”を、ガイアは創造する
世界のセレブリティが旅先に「日本」を選ぶとき、それは単なる贅沢の追求ではありません。彼らが求めているのは、自らの五感と精神を揺さぶる“意味ある時間”。その期待に応えるのが、旅の本質を知るプロフェッショナルの仕事です。
ラグジュアリートラベルの最前線で活躍する脇山マリア優美子氏は、世界の超富裕層に向け、日本でしか味わえない文化体験を完全オーダーメイドで提供しています。彼女はこう語ります。
「異なる価値観に触れ、感覚を揺さぶられることこそが、彼らにとって最上の贅沢なのです」
──🔗現代ビジネス｜海外の超富裕層を顧客に持つトラベルスペシャリストが語る「日本文化の伝え方」
“体験”という価値の再定義
彼女の顧客は、欧米の実業家やアーティスト、ハリウッドスターなど、資産数十億円規模の超富裕層。そうした人々が日本に求めているのは、ラグジュアリーな空間ではなく「その人だけの意味ある時間」なのです。
「日本での体験に驚きや発見を求め、インスピレーションを得て帰ろうと、期待をこめてやってきます」
──🔗同上
この言葉は、私たちガイアグループが進めている地域づくりの理念と深く共鳴します。
蔵王の森に響くひぐらしの声、棚田に揺れる稲穂、歴史的建造物をリノベーションした一棟貸しの宿、地域の高齢者がつくる朝市や、障がいのある方が働く食堂。これらはすべて「地域の記憶」であり、「文化としての体験」です。
ガイアが届けたいのは「調和ある混沌」
「日本の街は清潔で静か。歌舞伎町のネオンや渋谷のスクランブル交差点はカオスだけれど、そこには“organized chaos（調和ある混沌）”がある」
──🔗同上
脇山氏が語るように、日本は混沌の中にも美意識と秩序が息づく国です。私たちガイアもまた、地方の中にあるこの“調和された混沌”を再編集し、「物語」として世界に届けていきたいと考えています。
- アルベルゴ・ディフーゾ認証を受けた蔵王山水苑
- 農業・福祉・観光を結ぶ「蔵王福祉の森構想」
- 歴史的空間を再生し、地域の営みを継承する町家プロジェクト
- 持続可能な棚田と多様な生き物が共存する「ガイアファーム」
これらは、ガイアが実現してきた「物語ある地域文化体験」です。
文化とは、“伝える”ことではなく、“響かせる”こと
「日本の文化や伝統を、海外富裕層に正しく響く形で発信し続けること。それが私の使命だと思っています」
──🔗同上
これはそのまま、私たちの目指す地域ブランディングの核心でもあります。文化とは、ただ紹介するものではなく、その人の人生に“意味”として刻まれることで、初めて価値を持つのです。
ガイアの挑戦──“共鳴する地域”をつくる
私たちは、地域の自然、暮らし、伝統、福祉、そして未来を、ひとつの「共鳴する物語」として再構成し、世界に届けていきます。そのすべての根底にあるのが、“ガイア＝生きた地球とともに生きる”という哲学です。
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