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詳細国内旅行再活性化の鍵を握る、ガイアリゾートの挑戦
～観光白書が示す未来と、世界初認証「オスピタリタ・ディフーザ」への実践～
■ 観光白書が映し出す「旅控え」の現状
2025年版観光白書によると、日本人の国内旅行はコロナ禍を経てなお本格回復には至っておらず、旅行回数や宿泊数は横ばいの状況が続いています。とくに宿泊旅行の延べ人数は、2019年比で5.9％減という結果でした。
旅行を控える主な理由としては、若い世代から中高年層まで幅広く、「まとまった休暇が取れない」「家計に余裕がない」「混雑や調整が億劫」といった現実的な課題が挙げられています。また、高齢層では「健康面の不安」が大きく、シニア世代の外出や旅行機会の減少が社会的課題となっています。
■ 白書が提言する「新たな旅のあり方」
観光白書では、国内旅行を活性化させるための具体策として、以下のような提言がなされています。
- 有給休暇の分散取得を促進し、平日・閑散期の旅行を推奨する
- 近場で短期間の旅行（マイクロツーリズム）を活性化する
- 地域と深くつながる体験型の観光を推進する
- 持続可能な観光（サステナブル・ツーリズム）を支援する
これらの施策は、単なる旅行の回数を増やすことを目的とするのではなく、**「質」と「地域との関係性」**を重視した新しい旅のかたちへの転換を促しています。
■ ガイアリゾート蔵王山水苑が示す“実践解”
この観光白書が描く新しい方向性に対し、宮城県蔵王町を拠点とするガイアリゾート蔵王山水苑では、すでに多くの実践を重ねてきました。
2025年には、世界で初めて「オスピタリタ・ディフーザ」の正式認証を受け、地域全体をホテルと見立てた“分散型宿泊”のモデルを国際的にも確立。その中心には、以下のような取り組みがあります。
- 地元の空き家や別荘を活用した宿泊施設の運営
- 農業と福祉を結びつけた農福連携による雇用創出
- 子ども食堂や高齢者見守りサービスなど、地域福祉と一体化した観光支援
- 医療法人や社会福祉法人との連携による共生型まちづくり
これらの活動は、観光白書が提唱する「地域と共にある持続可能な観光」をまさに地に足をつけて具現化しているといえるでしょう。
■ ガイアリゾートはなぜ注目されているのか？
ガイアリゾートの強みは、単なる宿泊施設の運営ではなく、地域住民と観光客が自然に交わりながら暮らすように滞在できるという点にあります。例えば、平日の長期滞在が可能な仕組みや、都市部から2時間圏内の立地を活かした“マイクロツーリズム”対応など、観光白書の示す方向性と完全に合致しています。
さらに、ガイアグループ全体で医療・福祉・教育・農業・観光を横断的に支える仕組みが整っており、旅行者が地域での生活の一部を体験することが、そのまま地域への貢献にもつながるという仕組みが特徴的です。
■ 今後の課題と可能性
一方で、こうしたモデルを全国に展開していくには、いくつかの課題も見えてきます。たとえば、平日旅行を可能にするための労働環境の整備、地域交通インフラの課題、人材不足への対応などです。
しかしながら、ガイアリゾートの取り組みは、そうした課題さえも地域との連携によって解決可能であることを示しています。そして今後は、各自治体・企業・教育機関とのさらなる連携によって、観光と社会課題解決が同時に進む「共生型観光」のロールモデルになっていくことが期待されます。
■ おわりに
観光白書が語る「旅控え」の現実は、社会的構造と暮らし方の問題そのものです。
そこに対し、ガイアリゾートが提示する「地域と生きる旅」は、単なる観光の再活性化にとどまらず、日本全体のまちづくりや共生社会づくりの鍵とも言えるでしょう。
新しい旅の形を模索する今だからこそ、ガイアリゾートの実践は、国内外からの注目を集めています。
