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詳細地域とともに価値を創る旅へ ― ガイアリゾートが描く「高付加価値旅行」の未来
「旅の本質とは何か」。
近年、観光業界では単なる消費型旅行から脱却し、地域と旅行者双方にとって“意味のある旅”が求められています。トラベルボイスの記事「高付加価値旅行の本質とは？」では、その本質を「地域の資源に光を当て、それにふさわしい価格で提供し、持続可能な恩恵を地域にもたらすこと」と定義しています。
この理念こそ、私たちガイアリゾートが取り組む「世界初のオスピタリタ・ディフーザ（Hospitalità Diffusa）」モデルと完全に一致します。
■ 地域の価値を“観光”というかたちで再編集する
ガイアリゾートは、宮城県蔵王町の別荘地「蔵王山水苑」を拠点に、空き家や未活用の別荘を再生し、地域に点在する宿泊施設を一つの“まち全体のホテル”として運営しています。このモデルは、イタリア発祥の「アルベルゴ・ディフーゾ」の思想を受け継ぎつつ、さらに発展させたものです。
私たちが推進するオスピタリタ・ディフーザは、「地域内の宿泊・食事・文化体験を、複数の事業者が一体となって提供する仕組み」。それぞれの施設は別の経営体でも、地域のネットワークで連携し、旅行者にとってはまるで一つのホテルに滞在しているかのような体験が得られます。
■ “価格”ではなく“価値”で選ばれる宿へ
トラベルボイスの記事では、「価格競争ではなく、価値競争へ」という大きな転換が求められているといいます。ガイアリゾートでは、価格を安くすることで集客を図るのではなく、その土地でしか味わえない価値ある滞在体験を提供することを目指しています。
たとえば、
- 蔵王の自然を活かしたリトリート滞在
- 障がい者・高齢者・難病児家族が安心して過ごせる「福祉型宿泊施設」
- 地元農家と連携した“農泊”
- 蔵王の湧水「ガイアウォーター」の体験と水育教育
など、地域ならではのコンテンツを通じて、「旅を通じた人生の再発見」を提案しています。
■ “旅行”が“地域を豊かにする”仕組み
旅行者が支払う宿泊費や体験費が、地域の農業、福祉、環境保全、文化継承に循環する。
それこそが、私たちガイアリゾートが目指す「地域共生型観光モデル」です。
そのために、私たちは
- 医療法人や社会福祉法人と連携した福祉滞在支援
- 地域事業者との連携による「一体感ある観光体験」
- 空き家の再活用による景観維持と地域資産化
を一歩ずつ形にしています。
■ 価値創造の旅へ ― 世界へ広がるガイアの挑戦
ガイアリゾートの蔵王モデルは、2025年に世界で初めてオスピタリタ・ディフーザ認証を取得し、世界的にも注目される存在となりました。これを皮切りに、今後は全国の地方都市へこのモデルを展開し、各地で“価値ある滞在”と“地域への還元”を同時に実現する観光を広めていきます。
「価格」ではなく「意味と価値」で選ばれる旅。
ガイアリゾートはこれからも、旅を通じて“地域と人が生き生きとつながる未来”を創造してまいります。
🔗 記事出典：トラベルボイス「高付加価値旅行の本質とは？」